“よくねたいも”のファンを増やせ！ホクレン×学生の産学連携PBLが本格始動

2025年6月5日（木），北海道武蔵女子大学経営学部の必修科目「リーダーシップ開発演習Ⅰ」において，ホクレン農業協同組合連合会様との産学連携PBL（Project Based　Learning）プログラムの第２回目でした。この授業は，１年前期に開講されるリーダーシップ教育の基礎科目で，宮本知加子准教授指導のもと、他者と協働しながら課題に取り組む力を養うことを目的としています。

今回の産学連携PBLでは、ホクレン農業協同組合連合会様が展開するじゃがいもの商品ブランド“よくねたいも”をテーマに，「“よくねたいも”のファンを増やすためには、どうしたらよいでしょう？」というリアルな課題に学生が挑戦します。

2回目の今回は，ファンを増やすための方策を考えるにあたり，それぞれが情報収集をし，ターゲットをどうするか，問題はどこにあるのかについて，社会人さながらに議論しました。授業の途中では，ホクレン農業協同組合連合会の藤田星様からアドバイスを頂きながら，積極的に質問する姿も見られました。

このPBLは，４回にわたって展開され，学生たちはグループに分かれて課題の本質を分析し，消費者目線やZ世代の価値観を活かしたアイディアを練り上げていきます。